Google lanza nuevas funciones de IA para campañas publicitarias en 2025

Google actualiza sus campañas Performance Max con nuevas herramientas como el targeting por dispositivos, más opciones para palabras clave negativas y mejoras en los informes para entender mejor el rendimiento de los anuncios.
28 de enero de 2025 por
Google lanza nuevas funciones de IA para campañas publicitarias en 2025
José Enrique Robles

Google inicia 2025 con importantes actualizaciones en sus campañas publicitarias automatizadas Performance Max, optimizadas con inteligencia artificial (IA). Estas nuevas herramientas buscan ofrecer mayor transparencia, mejorar los resultados y brindar un control más detallado a los anunciantes.

Una de las principales novedades es la disponibilidad general de las palabras clave negativas a nivel de campaña, una función presentada en 2024 en versión beta. Esta herramienta permitirá a los anunciantes excluir términos de búsqueda específicos para evitar que su publicidad aparezca en consultas no relevantes.

Además, Google ha ampliado su servicio de captación de nuevos clientes, permitiendo identificar clientes de alto valor añadido y predecir cuáles usuarios tienen el mayor potencial de generar valor a largo plazo. También se han introducido nuevas herramientas de informes que ofrecen más claridad sobre el rendimiento de las campañas.

Avances específicos para el sector minorista

Para los anunciantes del sector retail, Google ha anunciado mayor flexibilidad en la gestión de exclusiones de marcas. Ahora es posible aplicarlas solo en anuncios de búsqueda, manteniendo las campañas de Shopping intactas. También se amplían las reglas “la URL contiene…” a campañas con feeds de productos, facilitando la segmentación del tráfico hacia categorías específicas.

Nuevas funciones en fase beta

Entre las próximas actualizaciones en prueba se encuentran las exclusiones demográficas, que permitirán excluir tramos de edad específicos, y el targeting por dispositivos, dando a los anunciantes mayor precisión para dirigir su tráfico según el tipo de dispositivo.

Más herramientas de análisis

Google ha potenciado los informes de Performance Max, ofreciendo información detallada sobre términos de búsqueda, conversiones por dispositivo, horarios y otros parámetros clave. Estas mejoras buscan dar a los anunciantes una visión más clara del impacto de sus campañas y una mayor capacidad de optimización.

Con estas nuevas funciones, Google refuerza su compromiso de impulsar el uso de la inteligencia artificial en la publicidad, ayudando a las empresas a optimizar sus estrategias y adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado.

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